企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)新聞媒介進(jìn)行公關(guān)傳播活動(dòng)應(yīng)該注意掌握以下兩個(gè)環(huán)節(jié):第一,必須熟悉新聞傳播媒介的特點(diǎn),這是企業(yè)處理媒介關(guān)系的前提。只有掌握了媒介自身的特點(diǎn),企業(yè)才能根據(jù)自己經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略的需要,恰到好處地選擇合適的媒介、合適的地點(diǎn)開(kāi)展有利于品牌形象的新聞傳播活動(dòng)。第二,應(yīng)該努力與新聞界建立友好關(guān)系,并通過(guò)積極主動(dòng)向新聞界提供有價(jià)值的信息,策劃和開(kāi)展各種類型的新聞傳播活動(dòng)來(lái)加深與新聞界的友誼。新聞傳播活動(dòng)的形式主要有以下幾種類型：

　　(1)及時(shí)主動(dòng)地向媒介提供有價(jià)值的信息。企業(yè)及時(shí)主動(dòng)地向新聞媒介提供有價(jià)值的新聞素材,是維護(hù)和增進(jìn)與媒介之間關(guān)系和友誼的有效途徑。這些新聞素材既可以是與本企業(yè)有關(guān)的各種品牌信息,又可以是與本企業(yè)無(wú)關(guān)的各種社會(huì)信息。前者的信息對(duì)于企業(yè)品牌形象的塑造和傳播更直接,也更有利。不過(guò),對(duì)于企業(yè)所提供的這種只是以利己為目的的新聞素材,媒介的采用一般十分有限。后者的新聞素材則涉及慈善、環(huán)保、減排、節(jié)能等公益方面的信息,由于企業(yè)所提供的這些新聞素材是以利他為目的,因此,媒介更樂(lè)于采用這些新聞素材。

　　(2)組織新聞發(fā)布會(huì)。新聞發(fā)布會(huì)又稱為記者招待會(huì),是指以某一社會(huì)組織的名義邀請(qǐng)新聞?dòng)浾邊⒓?由主辦方指定專人向參加會(huì)議的記者宣布有關(guān)重要信息,并接受記者采訪,借助媒介機(jī)構(gòu)向大眾進(jìn)行傳播的一種特殊會(huì)議。企業(yè)或組織舉辦新聞發(fā)布會(huì)的目的就是將有關(guān)企業(yè)或品牌的相關(guān)信息通過(guò)大眾媒介迅速擴(kuò)散到社會(huì)公眾中。企業(yè)或組織舉辦新聞發(fā)布會(huì)的動(dòng)機(jī)主要有兩種:一是向社會(huì)各界公布企業(yè)或組織近期所制定和實(shí)施的有關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、管理、環(huán)保等方面的重大舉措,以便社會(huì)公眾對(duì)本企業(yè)品牌產(chǎn)生良好的印象;二是企業(yè)在面臨突發(fā)事件時(shí),及時(shí)通過(guò)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)向社會(huì)公眾說(shuō)明事件原委,以達(dá)到說(shuō)明事實(shí)、減少誤會(huì)、求得諒解的效果。

　　(3)企業(yè)向社會(huì)公眾開(kāi)放。近年來(lái),許多企業(yè)通過(guò)向社會(huì)公眾開(kāi)放的方式與目標(biāo)受眾進(jìn)行人際接觸,來(lái)傳遞企業(yè)的整體信息。這種將社會(huì)公眾與企業(yè)的生產(chǎn)和管理予以直觀的、面對(duì)面的近距離接觸的方式,從企業(yè)的角度而言,可以向社會(huì)公眾展示企業(yè)內(nèi)部整潔的環(huán)境、先進(jìn)的工藝、科學(xué)的管理、高素質(zhì)的員工以及企業(yè)對(duì)社區(qū)和社會(huì)所做出的貢獻(xiàn),還可以通過(guò)企業(yè)的發(fā)展歷史和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)等向社會(huì)公眾全面、立體地展示企業(yè)的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái),以使前來(lái)參觀企業(yè)的社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的品牌擁有更堅(jiān)定的信心。企業(yè)向社會(huì)公眾開(kāi)放其日常經(jīng)營(yíng)的實(shí)際狀況就是試圖用具體的事實(shí)說(shuō)服公眾,這種策略往往比其他的傳播手段都更加有效。比如,蘇聯(lián)切爾諾貝利核電站發(fā)生核泄漏事故后,香港社會(huì)各界對(duì)位于廣東大亞灣的核電站表示出嚴(yán)重的擔(dān)憂,經(jīng)過(guò)大眾媒介的報(bào)道,一時(shí)鬧得滿城風(fēng)雨,為此,內(nèi)地有關(guān)單位組織香港民選代表赴大亞灣核電站進(jìn)行實(shí)地參觀,現(xiàn)場(chǎng)介紹核電站內(nèi)部的安全情況,使風(fēng)波很快平息,這就是企業(yè)向公眾開(kāi)放所帶來(lái)的實(shí)際公關(guān)效應(yīng)。

　　(4)策劃新聞事件。策劃新聞事件是指企業(yè)在不損害公眾利益的前提下,有計(jì)劃地策劃和組織有新聞價(jià)值的活動(dòng)、事件,制造新聞熱點(diǎn),使企業(yè)成為新聞報(bào)道的主角,達(dá)到擴(kuò)大企業(yè)知名度的目的。策劃新聞事件是企業(yè)的有關(guān)人員有預(yù)謀、有組織、有安排地開(kāi)展。